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  近日，刘涛、郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思，被曝一款儿童唇膏宣称为食品级润唇膏，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。

  有媒体报道，戴可思于电子商务平台旗舰店销售的一款儿童唇膏在宣传页面中称食品级润唇膏，涉嫌违规。

  2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品发布的监管规定，该规定已于2022年1月1日起施行。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注食品级可食用等词语或者食品有关图案。

  针对此事，1月22日，无锡市新吴区市场监督管理局宣传科向记者表示，该局已于近日对戴可思主体企业无锡戴可思生物科技有限公司进行立案调查。

  1月22日，记者在电子商务平台戴可思官方旗舰店搜索发现，新闻媒体报道的同款产品宣传页面中已不见食品级润唇膏字眼。

  媒体报道的食品级的宣传页面，系公司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出，该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撤回了相关宣传。针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。

  由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，因此戴可思公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》中有关儿童化妆品法规要求下，额外做了产品经口毒性测试，确定保证产品即使在宝宝误食的情况下，也不影响宝宝的安全。此外，品牌从未夸大可改善唇炎的宣称。

  对于广告宣传页面表达有误深表歉意，今后将加强对公司广告信息传播、发布内容严格审核，杜绝此类事件再次发生。在关注到有关报道后，企业已经与监管部门主动积极沟通。

  1月22日，戴可思创始人张晓军向记者表示，公司员工确实在电商渠道发布推广时候失误用了食品级的词汇，用词不当，但他表示，之前有的新闻媒体报道写得太夸张，例如涉及改善唇炎等宣传用语，与戴可思品牌无关，张晓军也强调，此次争议不涉及产品质量问题。

  戴可思创立于2017年，郭晶晶和刘涛均是其代言人。官方旗舰店显示，目前，企业销售的品类主要为驱蚊和婴童护理，产品组合价格的范围在6.9元-229元，天眼查显示，戴可思共获8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等。

  张晓军曾于2014年创立了婴儿洗护品牌夏茵，但该项目最终失败。戴可思成立之初专注婴儿面霜品类，后逐渐拓宽品类，但销售额一直平平无奇，2019年，因在短视频平台合作的一条种草推广视频，戴可思为人熟知，销售额得到大幅度增长，此后，戴可思大量与小红书、抖音等平台KOL合作。2019年戴可思GMV（销售额）2000万元，2020年达1亿元，2022年销售额突破10亿元。不过，张晓军此前接受行业媒体采访时表示，尽管品牌增长率高，但市占率很低。此次采访中，张晓军透露，公司2025年销售额突破10亿元。

  戴可思儿童唇膏的食品级虚假宣传，给我们敲响了儿童用品消费避坑的警钟，而在守护孩子健康成长的道路上，还有一类隐蔽性更强、危害性更大的风险要求我们高度警惕--那就是伪装成零食、饮品等日常物品的，接下来就让我们一同学习禁毒相关知识，筑牢儿童安全防护的双重防线。

  零食类：伪装成奶茶粉巧克力曲奇饼干跳跳糖，外观与普通零食无异，部分会添加彩色颗粒提升迷惑性；

  饮品类：伪装成咖啡包果味茶包能量饮料，冲泡后有香甜气味，易被误认为普通饮品；

  片剂 / 胶囊类：制成彩色小药片、胶囊，印刻笑脸爱心 等图案，谎称是减肥药助眠药；

  其他形态：伪装成邮票贴纸（LSD 致幻剂）、电子烟油香薰等，隐蔽性极强。

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